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【荐读】现代品牌建设与管理

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  《现代品牌建设与管理》由全球营销专家撰写,注重当今全球市场品牌管理的基本点。该书很自然简洁地涵盖了品牌化系列主题,从建立新品牌、品牌延伸和创造全球品牌到企业品牌组合的管理。作者独特地将全球品牌化作为在全球市场自然扩张的战略,并通篇提供了众多国际品牌案例。

  ·详细分析了品牌化战略,可作为学生思考、计划和成为成功的品牌营销人员的参考用书。

  ·涵盖大量新媒体、国际化和全球化品牌,为全球品牌化提供了及时和全面的视角。

  李桂华,管理学博士,南开大学商学院教授、博士生导师。研究方向为组织间营销、品牌营销。

  李教授现兼任中国高等院校市场学研究会常务理事,中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任委员,中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事,欧洲国际营销大会科学委员会委员,天津市奥行企业管理咨询有限公司研究总监,国家自然科学基金和国家社科基金项目通信评审专家,《南开管理评论》《管理科学》《管理评论》《管理学报》《品牌研究》以及International Marketing Trend等多个杂志的编委或通信评审专家。

  李教授主持或参与自然科学基金等国家级课题和企业课题多项,研究成果发表在《南开管理评论》《管理科学》《中国软科学》《经济与管理研究》《外国经济与管理》《工业工程与管理》等期刊。同时公开出版著作或译著多部,其中品牌管理类主要有《品牌价值管理》(2012),《品牌的本质》(2015),《品牌管理学科前沿研究报告(2011~2013)》(2017)等。

  李教授曾获得2010年中国高校市场学研究会优秀论文一等奖、2011年中国高等院校市场学研究会优秀论文三等奖、2015年黑龙江省高校人文社会科学研究优秀成果二等奖和天津市第8届社会科学优秀成果三等奖等荣誉。

  李桂华及其团队目前正围绕其国家自然科学基金项目(2016~2019),从B2B营销管理视角探讨要素品牌建设与管理问题,以及品牌价值评估问题。

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