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【产经周报】游戏直播平台打赏收入下滑这个行业要凉了?

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  10月9日,国务院办公厅印发推进运输结构调整三年行动计划(2018-2020年)。以深化交通运输供给侧结构性改革为主线,以京津冀及周边地区、长三角地区、汾渭平原等区域为主战场,以推进大宗货物运输“公转铁、公转水”为主攻方向,不断完善综合运输网络。减少公路运输量,增加铁路运输量,加快建设现代综合交通运输体系,有力支撑打赢蓝天保卫战、打好污染防治攻坚战。

  【点评】三年行动计划给出了未来几年运输领域的发展和投资方向,包括区域和细分行业领域。区域方面,京津冀、长三角依然是全国运输结构中的重点区域,而陕西、山西等地区将成为未来运输市场的新重点区域。行业领域方面,铁路、水路运输的规模将进一步扩张。而在结合公路运输后,多式联运这一老生常谈的问题将再次受到关注,其中重要的原因是多式联运在提高运输效率、保护环境方面有着天然优势。而相关企业预期将获得新的发展机会。

  中国国际电子商务中心发布的《中国农村电子商务报告》显示,随着国家持续加大对农村电商政策支持力度,农村电商的基础设施改善明显,全国农村网络零售额也在去年突破万亿大关,达12448.8亿元人民币,同比增长39.1%。其中,农村实物类产品网络零售额达7826.6亿元,占比62.9%,服装鞋包、家装家饰、食品保健位居前三位;农村服务类产品中,在线旅游、在线餐饮表现尤为突出,对农村网络零售额增长贡献率分别为21%和17.2%。截至2018年6月,中国农村网民规模达2.11亿,占整体网民的26.3%,但农村互联网普及率仅为34.5%,离70%的城镇互联网普及率仍有很大差距。

  【点评】农村互联网普及率巨大的提升空间,意味着农村网络零售市场增速不减,也将带动农村电商保持强劲增长势头。农村电商的快速发展体现在农村网店的不断扩张:2017年农村网店达985.6万家,同比增长20.7%,带动就业人数超2800万人。在零售渠道下沉、智慧零售下乡方面,苏宁是布局较早的电商企业。苏宁早在2014年就率先在全国开出第一家直营店。此后,苏宁不断加快农村市场拓展步伐,实现了工业品进村、农产品进城。截至2017年底,苏宁已经拥有2000多家苏宁易购直营店,2018年再开5000家智慧零售门店,将“电商扶贫实训店”模式推广至100个贫困县。

  9月30日,国家统计局发布了2018年9月中国采购经理指数运行情况。其中,建筑业商务活动指数为63.4%,比上月上升4.4个百分点。整体来看,建筑业商务活动指数已升至高位景气区间,建筑业生产活动加快。从市场需求看,建筑业新订单指数为55.7%,比上月上升6.1个百分点,建筑业市场需求继续保持稳步增长。

  【点评】2018年,铁路、公共设施管理等领域的项目投资意向锐减。在此背景下,加强补短板项目谋划额推介、促进优势项目加快落地,成为各级政府部门保护投资积极性、提升基础设施领域新增意向投资额的关键。8月16日,《关于抓紧贯彻落实国务院部署促进民间投资持续健康发展的通知》出台;截至9月底,各地、有关部门共推介项目1222个,总投资超过2.5万亿元,主要集中在交通能源、生态环保、市政设施、社会事业等重点领域。9月18日,发改委举行“加大基础设施等领域补短板力度 稳定有效投资”专题新闻发布会,就支持乡村振兴战略、加强交通重大项目储备、加大水利补短板力度、发展城市轨道交通、支持生态保护与修复等进行交流。预计,面临新的经济形势和动能转换,基础设施投资仍将作为“稳投资、稳发展”的关键举措,进而为建筑业稳定、持续发展奠定行业的下游需求基础。

  10月9日,交通运输部发布《关于无车承运人试点综合监测评估情况的通报》。主要情况有:(1)资源整合能力显著提升,今年上半年,229家试点企业共整合社会运力64.4万辆,比去年全年增长了20%;(2)物流市场格局不断优化,行业集中度不断增强,逐步向集约化、规模化方向发展;(3)风险防控能力明显提高,运单异常率显著下降。但也存在问题:(1)部分试点企业未实现真正意义上的无车承运,而大多是车货匹配业务;(2)车辆定位异常率高;(3)车辆资质审核不严格。另外,交通部还发布了无车承运人评估情况排名。

  【点评】无车承运人在2015年以来发展迅猛,全国目前已有229家试点单位,可以说为公路物流行业的效率提高发挥了巨大作用。不过在迅猛发展的同时,无车承运人还是摆脱不了野蛮生长带来的行业鱼龙混杂现象。很多承运人依然停留在车货匹配平台层面,并未深入到公路物流的核心场景中,因而获得的额外收益也是有限的。未来,在行业持续集中的趋势下,排名靠前的无车承运人的经营业绩预期向好,可进一步关注相关企业的表现。

  艾瑞咨询《2018年中国游戏直播市场研究报告》显示,中国游戏直播平台市场规模增长迅速,2017年达到了87亿元,同比增长170.9%,预计未来三年规模仍将翻倍,2020年达到246.3亿元。市场规模快速上升的同时,平台收入逐渐多元化。随着广告以及与游戏运营业务的拓展,打赏收入的占比将会逐渐下降,其他收入占比将会不断提升。打赏收入占据平台收入比例已由2014年的100%下降到2017年的90%,预计到2020年,占比进一步下降到76.4%。游戏联合运营服务将会成为下一个主要增长点。

  【点评】游戏直播市场规模增长迅速,同时收入多元化,直播平台经营风险理应下降。但从主要收入来源(打赏收入)来看,截止2017年底,中国游戏直播平台的主播订阅数(看过主播直播且关注该主播的人数)集中在2000以下。即使是订阅数排名靠前的主播(TOP1万),单个粉丝打赏金额低于10元的占比超过91%。打赏收入呈现量大额小态势,各直播平台必须要花大量精力和成本来留住粉丝,并将粉丝量转化为收入。然而直播平台进入门槛较低,核心资源为平台主播。2017年中国游戏直播用户整体规模呈现爆发式增长,主要来自于移动电竞游戏用户的转化。但随着市场逐渐饱和,预计在未来几年游戏直播用户规模增长速度将逐渐放缓,各平台之间为了留住粉丝和主播,必将展开激烈竞争,大量游戏直播平台生死未卜。

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